Курсы PR. Курс менеджеров по PR (дистанционно)

Учебная программа

PR-менеджер
Совместный проект Россия - США

Специальность

Специалист по связям с общественностью (pr специалист)

Факультет готовит специалистов для профессиональной деятельности в государственных и общественных организациях и учреждениях, в сфере коммуникаций, общественных связей, гуманитарных, научных и культурных обменов. Деятельность специалиста, получившего pr образование, направлена на изучение и выработку соответствующих рекомендаций в следующих сферах:

процессы и явления внутриполитической и международной жизни (политический pr),
межнациональные, межэтнические и международные отношения, социально-экономические проблемы города, области, республики, страны и современного мира в целом;
культурное сотрудничество, информационное обеспечение внутренней и внешней политики;
формирование общественного мнения внутри страны и за рубежом, единое международное экономическое.

Специалист по связям с общественностью может осуществлять следующие виды профессиональной деятельности: информационно-творческую, социально-психологическую, информационно-управленческую, информационно-референтскую, научно-исследовательскую деятельность, организационно-рекламную, информационно-социологическую, культурно-просветительную. По сути, связи с общественностью - специальность широкого профиля, позволяющая pr специалистам работать в самых разных сферах. Программа, которую предлагает наш институт (связи с общественностью), рассчитана на специалистов, осуществляющих различные виды деятельности.

Категория слушателей:

лица с высшим, средне - специальным, неполным высшим образованием, а также студенты 4-5 курса любого Вуза.

Срок обучения:

8 месяцев, 9-й месяц работа над дипломным проектом

Форма отчета:

дипломная работа

Стоимость обучения:

40.000 руб. (5000 руб. в месяц)

Целевая аудитория

работники этой области, желающие приобрести специальные знания и повысить свою квалификацию; лица, не имеющие опыта работы, но желающие приобрести новую перспективную специальность (pr менеджер, специалист (менеджер) по связям с общественностью)

О программе

Данная программа является совместным российско-американским проектом. В марте 2009 года между Институтом репутационных технологий «Арт & Имидж» и Канзасским университетом (США www.k-state.edu) был подписан договор о сотрудничестве, который дал возможность создания передовой интеграционной программы по подготовке таких специалистов в области PR, как: pr менеджер, менеджер по связям с общественностью.

Взаимоотношение с зарубежным университетом, координация деятельности с партнерами через электронную почту и видеоконференции, лекции преподавателей, имеющих как российское, так и зарубежное высшее образование, возможность стажировки за рубежом с получением соответствующего сертификата, актуально для обеспечения конкурентоспособности российского образования в области связей с общественностью. Поэтому дистанционные курсы по pr, которые предлагает наш факультет "Связи с общественностью", являются хорошей альтернативой очному обучению для тех, кто не имеет возможности обучаться очно.

О курсе

Данный курс рассчитан на PR-практиков, которые стремятся расширить свои знания, навыки и возможности в области паблик рилейшнз (организация связей с общественностью). Постоянные изменения и изменчивость PR-задач превращает практику этого бизнеса в одну из самых интересных и динамичных областей управленческой деятельности, но одновременно и в одну из самых сложных. Надеемся, pr образование, полученное в нашем институте, поможет вам развить у себя практические навыки в паблик рилейшнз, которые вы сможете применить в повседневной работе своей организации и которые позволят с уверенностью назвать себя "pr специалист".

Обучающимся представляется возможность ознакомиться с областью паблик рилейшенз в целом, базовыми концепциями и практикой их применения в различных "рабочих конфигурациях", а также с информацией и примерами, которые помогут им глубже уяснить концепции, модели, инструменты pr, а также практические методы и проблемы современных связей с общественностью.

В курсе рассмотрена сфера паблик рилейшенз, дано определение базовых концепций, показано, чем занимаются специалисты-практики, представлены организационные структуры, в рамках которых работает специалист по связям с общественностью. Представлена также теория коммуникации и общественного мнения, имеющая большое значение для понимания функции паблик рилейшенз. В нем раскрывается роль и функции PR в современной организации как одной из главнейших управленческих дисциплин, которая может сыграть важную стратегическую роль в управлении взаимоотношениями организации с теми группами лиц, чья поддержка может иметь критическое значение для достижения организацией успеха.

Отдельные разделы курса посвящены практическим применениям теории PR (описывается так называемый четырех-шаговый процесс паблик рилейшенз); исследуются понятия стратегии и стратегического менеджмента и их приложение в контексте PR; подчеркивается необходимость процедур обеспечения безопасности и исключения провалов в кризисном и проблемном менеджменте; оцениваются весьма противоречивые связи между PR и маркетингом, а также показывается, как измерять уровень успешности PR-программ и процессов.

Учебная программа курса менеджеров по PR (PR-менеджер):

Введение в специальность

Паблик рилейшнз, как менеджмент коммуникационных отношений
Паблик рилейшнз и близкая к ним деятельность
Функции PR в организационных структурах
История формирования рынка, за рубежом и России
Институционализация паблик рилейшнз в США
Профессионализация PR–деятельности в XX века
Становление PR в России: проблемы и перспективы
Коммуникация как основа PR
Общественность и общественное мнение
Теории массовых коммуникаций
Теоретические аспекты современного PR
Общественность и ее виды
Паблик рилейшнз, как вид профессиональной деятельности
ПР-процесс и его составляющие
Направления и Методы PR деятельности
Функции PR в организационных структурах

Психологические аспекты PR

Психология позитивного имиджа
Манипулятивные технологии в PR
Психологические исследования целевых аудиторий PR

Репутационный менеджмент

Коммерческое и общественное понятие категории "репутация".
Интегрирование репутации в систему менеджмента.
Особенности разработки и реализации репутационных концепций для государственных структур, коммерческих компаний, общественных организаций
PR-технологии в формировании репутации.
Корпоративное гражданство как современная форма социальной ответственности бизнеса и определяющая технология формирования репутации компании.
Стоимостная оценка репутации компании.

Внутрикорпоративный PR

Паблик рилейшнз в структуре организации
Задачи внутрикорпоративного PR
Построение системы внутрикорпоративных коммуникаций
Инструменты взаимодействия с внутренней общественностью
Внутрикорпоративный PR в России
Исследования внутрикорпоративного PR в России

Разработка и проведение PR-кампании "под ключ"

ПЕРВЫЙ ЭТАП: Исследование. Определение проблем паблик рилейшнз.

Роль исследования в планировании стратегии
Ситуационный анализ
Цели, виды и методы PR-исследований

ВТОРОЙ ЭТАП: планирование и программирование

Планирование
Организационная миссия
Целевое планирование
Задачи PR-проекта
Программирование
Стратегия и тактика
Бюджетирование
Составление бюджета для PR-компании.

ТРЕТИЙ ЭТАП: Реализация PR-программы

Действие и коммуникации
Коммуникационная составляющая
Ситуационный анализ
Цели, виды и методы PR-исследований

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП: Оценка PR-программы

Планирование
Организационная миссия
Целевое планирование
Задачи PR-проекта
Программирование
Стратегия и тактика
Бюджетирование
Составление бюджета для PR-компании.

Работа со СМИ

Классификация средств массовой информации (СМИ)
Коммерческий и информационный интересы СМИ
Общие принципы взаимодействия PR со СМИ
Взаимозависимость PR и СМИ
База журналистов
Мероприятия, направленные на установление отношений со СМИ
Организационные формы отношений государственных, общественных и бизнес - структур со СМИ
- Формы и методы работы PR-отдела компании
- Состав пресс-службы
Основные направления деятельности пресс-службы
Материалы для прессы
Поиск подходящих медиаканалов для связи с общественностью
Анализ рынка российских СМИ

Исследования в PR

Прикладные цели проведения PR-исследований
Социологические исследования
- Выборка
- Анкетирование
- Групповые интервью и опросы
Социально-психологические исследования
Прочие виды исследований
Контент-анализ
Примеры исследований в системе PR и маркетинга

PR в системе маркетинга

Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
PR как инструмент маркетинга
Брендинг и PR - технологии.
Реклама.
Партизанский маркетинг
BTL-акции.
Выставочный маркетинг
Директ-маркетинг.
EVENT SHOW.
Спонсорство. Технология разработки и оценки спонсорских пакетов.
Особенности маркетинговых и PR-технологий малом бизнесе и в системе B2B.

Политический PR

Политические коммуникационные технологии
Основы политических коммуникаций
Политический маркетинг
Политическая реклама
Избирательные технологии и PR-технологии в избирательной кампании
Планирование политической PR-кампании
Обязанности PR-специалиста
Кандидат
Организационные схемы избирательной кампании
СМИ – неотъемлемый элемент политических коммуникаций
Черный PR в политике

PR-сопровождение кризисов

Теоретические аспекты кризис-менеджмента
Конфликты и их классификация
Управление кризисными ситуациями - российский и международный опыт
Организационные структуры управления кризисом. Разработка планов кризисного реагирования
Психологические аспекты кризисных ситуаций
PR-сопровождение судебных процессов и недружественных поглощений

Лоббирование, связи с правительственными и государственными структурами

Лоббизм в России и США, терминология
Субъекты лоббистской деятельности. Классификация субъектов
Предмет лоббирования
Объекты лоббирования
Виды лоббистской деятельности
Технология организации лоббистских кампаний
Позитивные и негативные последствия лоббизма
Лоббирование и компьютерные программы. Роль контактов
Российские GR-щики
Лоббизм глазами «Esquire»
Отличие понятия лоббизм от GR и advocacy
Виды подходов к лоббизму
Факторы результативности
Взаимодействие лоббизма и PR, американский подход
Лоббирование внутри Госсистемы (Россия)
Примеры лоббистских компаний

PR в международной сфере

Участие в международных организациях, саммитах, всемирных выставках и конкурсах.
Имидж России и привлекательность российских брендов.
PR-технологии в повышении инвестиционной привлекательности российской экономики и российских регионов.

PR в некоммерческих и неправительственных организациях

Некоммерческий сектор: Основные понятия
Правовая база некоммерческого сектора
Основные функции некоммерческого сектора
Использование стратегических маркетинговых коммуникаций в некоммерческом секторе
Некоммерческий маркетинг
Примеры использования маркетинговых коммуникаций в некоммерческом секторе

Организационные аспекты PR-деятельности

Структура современного рынка PR -услуг.
Особенности функционирования корпоративных PR - департаментов.
Отделы PR в государственных структурах.
Принципы организации сетевого PR-агентства полного цикла.
Особенности работы по системе freelance на российском рынке PR-услуг.
Документооборот, поддерживающий PR-деятельность.
Участие в тендерах, тендерная документация. Привлечение и удержание клиентов.
Технология планирования профессиональной карьеры в индустрии PR.
Профессиональные ассоциации, конкурсы, издания.

Ораторское мастерство

Основные коммуникативные качества речи
Функциональные стили литературного языка и отбор языковых средств.
Сила убеждения
Аргументация
Планирование выступления

При успешном окончании курса обучения выдается государственный Диплом о профессиональной переподготовке Московского государственного Университета культуры и искусств.

В учебном плане программы могут производиться изменения, согласуемые с зарубежными партнерами по мере обновления совместных образовательных программ.

Контроль и качество знаний по дистанционной программе осуществляется по окончании изучения каждой темы в форме теста. Практические задания к темам студенты получают онлайн два раза в месяц у куратора курса.