Понятие «черный пиар» впервые ввел в разговорный оборот известный современный писатель Виктор Пелевин. Но смысл пелевинского затемненного «пиара» был совсем другой, нежели воспринимают его сейчас.  Сегодня два эти нелицеприятных слова тесно граничат с такими понятиями как грязь, унижение человека или группы людей, слухи, сплетни и тому подобное.

Российский «черный пиар» зачастую бессмысленный, но всегда без исключения беспощадный. Хорошо просматривается эта тенденция на выборах. При этом нет никакого значения, выборы всероссийские, областные или районные. Иногда даже кажется, что выборы старосты группы в университете тоже насквозь пропитаны этим самым «черным пиаром». Унизить, а тем самым уничтожить. Так уж получилось, что российские СМИ зависят от чужого кошелька. Согласитесь, у нас в стране мало независимых газет, а тем более телеканалов. Да и то, иногда эти самые в кавычках независимые газеты сами продают места под «черный пиар» депутатов или отдельных компаний. Или делают скрытую рекламу, унижающую чье-либо достоинство. А народ у нас такой, что он всему верит. Точнее не так. Он может и не верит, что этот сок действительно питателен и полезен, но он обязательно верит, что депутат Рыжеволосов (все герои выдуманы, совпадения случайны) изнасиловал и убил свою жену.

Крупные пиар-специалисты уже знают все потайные ходы  и знают точную сумму «черных» рекламных кампаний. Суммы эти исчисляются не в тысячах, а в миллионах рублей, а иногда  и долларов. Все СМИ при этом имеют отдельный прейскурант, с которым при желании можно ознакомиться. Что самое интересное, маркетинг как наука даже в таком грязном деле никуда не исчезает. Ведь не случайно, эти самые крупные пиар-специалист еще и успешные маркетологи. Для «черного пиара» тоже нужно сделать медиа-план, тоже нужно выделить целевые группы и тоже придумать пиар-слоганы. И уж точно вам не повезло, если вы попали под опалу конкурентов. После одной такой рекламной кампании угольного цвета восстанавливать имидж организации нужно годами.