Брендирование – процесс многогранным и многоэтапный. Разные бизнес- и маркетинг-школы разделяют разнообразные этапы брендирования товара. Следует отметить, что каждый этап брендинга очень важен для компании-производителя. Более того, этапы брендинга сравнимы с сооружением многоэтажного дома или офис-центра. Если фундамент был заложен с ошибками, то вся конструкция обречена на разрушение.

Итак, рассмотрим основные этапы брендинга:

1. Проведение подготовительных маркетинговых исследований. Часто, директора фирм не понимают, зачем они должны тратить деньги на бесполезные опросы и анкетирование.  Однако, этого этапа не избежать. Компания должна знать, какое место она занимает на рынке, кто её покупатель, поведение конкурентов, основные характеристики и динамика рынка, и т.д. Другими словами, чтобы строить планы на будущее, нужно знать как можно больше информации о настоящем.
2. Разработка товарного знака. Это, пожалуй, самый важный этап брендинга, так как даже самые эффективные попытки раскрутить бренд не дадут результата, если бренд изначально провальный.

• Разработка словесного товарного знака.
• Проверка словесного товарного знака. Нужно увидеть и почувствовать, как люди реагирую на то или иное сочетание слов и звуков. Режет ли ухо? Или может быть приятно на слух?
• Проверка словесного торгового знака на уникальность и регистрация товарного знака.

1. Разработка логотипа и упаковки. Это – важнейшая часть бренда. Кто из нас не помнит шрифт надписи Coca-Cola, или надгрызенное яблочко на компьютерах и телефонах компании Стива Джобса?
2. Регистрация изобразительного товарного знака или упаковки. Не поверите, но засудить могут чуть ли не за пискель, который якобы «слизан» с логотипа конкурента.
3. Разработка рекламной и пиар стратегии. Важно не путать эти понятия. Также, старайтесь, чтобы сам покупатель был распространителем рекламных сообщений о вашем продукте.
4. Размещение рекламных материалов. Проведение пиар акций. Тут, безусловно, все упирается в бюджет. Однако, деньги нужно тратить с умом. История знает яркие примеры крахов брендов, которые сопровождались не менее яркими и баснословно дорогими рекламными кампаниями.

Естественно, данный список не должен восприниматься, как единственно правильный. У каждого бренд-менеджера и маркетолога своя стратегия и план действий, но, вместе с тем, вышеуказанная последовательность действий является общепринятой.