Про эффективный канал распространения, который в народе именуют «сарафанным радио» мы уже писали. Однако, как одна из главных структур коммуникационного маркетинга, «сарафанный пиар» сегодня подробно изучается аналитиками. Принцип «нам реклама не нужна, о нас и так все вокруг рассказывают» появился еще в 90-х, но фундамент с того времени нисколько не разрушился.

Про эффективный канал распространения, который в народе именуют «сарафанным радио» мы уже писали. Однако, как одна из главных структур коммуникационного маркетинга, «сарафанный пиар» сегодня подробно изучается аналитиками. Принцип «нам реклама не нужна, о нас и так все вокруг рассказывают» появился еще в 90-х, но фундамент с того времени нисколько не разрушился.

Различная молва и слухи могут существенно повлиять на потребительский спрос. И профессионалы решили узнать, какие именно продукты чаще всего «пиарятся» с помощью «сарафанного радио». Так вот, в сегменте «сарафанных» продаж с огромным отрывом лидируют детские товары. Какая мамочка готова обмануть другую мамочку? Если уж она говорит, что эти подгузники отличные, то значит они действительно отличные. А, мол, если это питание продается зачастую просроченным, то действительно так оно и есть.

Здоровье малыша – это неуместная тема для вранья. При этом две мамы-советчицы необязательно должны быть подругами, они могут просто встретиться в магазине, собственно в 80% случаев так и бывает. Более того, сегодня множество отзывов молодых мам можно встретить в глобальной сети. Только есть единственное «но» - маркетологи сейчас схватились всеми руками за распространение товаров посредствам Интернета и поэтому некоторые положительные вызовы на самом деле могут являться обычно рекламой.

Что касается Интернета, то сейчас сарафанный пиар стал выглядеть настолько естественно и настолько влился в общую массу настоящих, живых отзывов, что его едва можно отличить от «подделки».

Специалисты разграничивают современный «сарафанный пиар» на слухи (шумиху) и на конкретные рекомендации. В качестве конкретных рекомендаций часто выступают эти самые рекламные мнения маркетологов, а вот слухи в свою очередь можно только мотивировать. Хотя даже «бородатым» профессионалам в этой сфере не всегда так просто «закинуть» слух в массы. Но они всегда помнят один многоизвестный факт - второе по популярности любимое занятие людей – выслушивать разные истории. Вы, конечно, спросите – а какое тогда первое? Правильно, эти истории рассказывать.