Уже на протяжении многих лет одним из самых действенных методов рекламы является спонсорство. Вспомните только, сколько раз вы слышали фразу «спонсором нашего прогноза погоды является …». И это лишь малый сегмент возможного спонсорского рынка рекламы. Умы всего мира решают вопрос эффективности такого вида «пиара». Никто не спорит, что прямая постановка типа «этот шампунь спасет вас от перхоти» намного эффективнее обычного упоминания имени бренда, но все же, в последнее время все больше и больше компаний вкладывают свои деньги в спонсорство. И это совсем не меценатство, а разумная маркетинговая политика.

Сегодня крупнейшие фирмы, занимающие немалую нишу в той или иной отрасли, все больше финансовых средств вкладывают в проведение различных торжественных мероприятий или концертов.

К примеру, в какой-нибудь провинциальный городок привозят группу мирового масштаба. Одним из спонсоров является та самая крупная компания. В течение всего концерта ее название упоминается двадцать три раза, а для пущей популярности баннер «десять на десять» висит прямо за этими самыми музыкантами мирового масштаба. И кто заикнется, что данный вид рекламы неэффективен? А если все это дополнить еще и розыгрышем призов от главного спонсора, то плоды успеха можно пожинать уже на следующий день.

Зачастую, чтобы стать спонсором такого мероприятия даже палец о палец не нужно ударять. К вам прилетает Пугачева и нужно ее разместить в лучшем отеле города. Естественно, вы бесплатно селите примадонну российской эстрады, а устроители концерта заявляют, что «Отель *****» является главным спонсором.

Уж поверьте, найдутся желающие, которые захотят полежать на том самом диване, на котором спала Алла Борисовна.  Тем более вам будет приятно видеть баннер вашей гостиницы на бесчисленных плакатах, висящих на каждом шагу.

И почему сразу концерты? Спонсорство радио- и телевизионных программ, спонсорство спортивных  мероприятий, спонсорство городских фестивалей. Если с умом подойти к этой пиар-акции можно выжать такую пользу, что впоследствии вообще не придется проводить никаких рекламных кампаний.