Никто не будет спорить, что спонсорство – это эффективный рекламный инструмент компании. Прогнозы погоды, отдельные телевизионные программы, выставки и презентации, спортивные мероприятия. Остановимся на последнем. Сегодня многие крупнейшие корпорации являются либо спонсорами спортивных команд, либо спонсорами спортивных соревнований. И все это происходит не просто из-за безумной любви. Многочисленные маркетинговые эксперименты показали, что разумное спонсорство каких-либо спортивных событий вызывает резкий скачок популярности компании, а вместе с ней и увеличение продаж.

Никто не будет спорить, что спонсорство – это эффективный рекламный инструмент компании. Прогнозы погоды, отдельные телевизионные программы, выставки и презентации, спортивные мероприятия. Остановимся на последнем. Сегодня многие крупнейшие корпорации являются либо спонсорами спортивных команд, либо спонсорами спортивных соревнований. И все это происходит не просто из-за безумной любви. Многочисленные маркетинговые эксперименты показали, что разумное спонсорство каких-либо спортивных событий вызывает резкий скачок популярности компании, а вместе с ней и увеличение продаж.

Ранее – как в России, так и во всем мире – многие компании действовали по принципу, именуемому «синдром директора». Если директору организации нравился, например, гольф, то некоторые спонсорские пожертвования шли либо на отдельного спортсмена, либо на отдельный турнир. Причем такую компанию особо не заботило, найдет ли она за счет этого пожертвования новых партнеров и покупателей – если директору нравится гольф, то это святое.

Однако с развитием маркетинга в целом «синдром директора» стал все реже и реже встречаться. Многие поняли, что главная цель спонсорства все же реклама, а не просто «вбухивание» денежных средств. Поэтому предпочтениями руководителя или руководителей пришлось пренебречь.

Главнейшая цель при вкладывании в спонсорство денег – точно определить сегмент потребителей, которых может заинтересовать предлагаемый вами товар или услуга. Естественно, если косметическая компания станет спонсором футбольной команды, то кроме удовольствия и распрекрасного названия бренда на футболках (при глобальном спонсорстве) она ничего не получит. Именно поэтому спонсорами команд становятся компании, интересные и нужные болельщикам (которые в подавляющем большинстве все-таки мужского пола). Причем они не обязательно должны иметь прямое отношение к спорту.

Авиакомпании и автомобильные холдинги невероятно часто выступают в качестве спортивных спонсоров. А почему нет? И путешествия, и машины интересны любому мужчине, если речь идет о футбольных болельщиках. К тому же, даже если вашу рекламу увидят девушки, вы от этого точно ничего не потеряете.