К нам постучалось новое английское словечко, трайвертайзинг. Трайвертайзинг (Tryvertising) дословно переводится как «пробная реклама». Думается, вы уже поняли, о чем идет речь. Если нет, приведем пример. Маленькие стенды в супермаркетах, где можно бесплатно отведать сыр, йогурт, вино, прочие продукты - это и есть тот самый трайвертайзинг.  В чем же суть таких бесплатных пробников? Все легко: мы пробуем продукт (на халяву как говорится), а потом либо начинаем его покупать, либо рекомендуем его своим друзьям, то есть уже непосредственно лично занимаемся непроизвольной рекламой.

«Пробная реклама» окружает нас везде: девушки на остановках предлагают бесплатные сигареты или жвачку, молодые парни в свою очередь дают возможность бесплатно утолить свою жажду охлажденным соком, барышни постарше манят всех девушек бесплатными образцами парфюмерии. Не обязательно ваш товар должен быть новым. Трайвертайзинг можно использовать как дополнительное упоминание о компании, ведь реклама лишней никогда не бывает, особенно такая вкусная. Российская аудитория любит эту самую халяву, естественно, и эффективность от таких пробников очень высокая.

Но маркетинговая наука трайвертайзинг не стоит на месте, по крайней мере, в западном мире. Это наши компании могут ограничить себя в рамках обычной дегустации в супермаркетах. А вот, например, многоизвестная скандинавская компания «ИКЕЯ» пошла намного дальше. Шведы сделали в своих магазинах специальные пробные комнаты. Там люди имеют возможность  готовить что-то на кухнях, валяться на мягком диване, кататься на компьютерном стуле, то есть могут погрузиться в домашнюю атмосферу и получать удовлетворение от мебели. Соответственно, факт удовлетворения покупателей напрямую сказывается на объемах продаж компании. Люди, которые даже не собирались покупать какие-либо товары, в конечном случае признают их удобство и раскошеливаются на новенький диван или новый кухонный аксессуар.

На самом деле вариантов трайвертайзинга множество, все зависит от фантазии маркетолога и финансовых возможностей компании.